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白酒深度调整期之下,酱酒品类也未能幸免,行业竞争的加剧也让酒企间的摩擦加剧。11月11日,贵州省仁怀市茅台镇夜郎古酒业股份有限公司(下称 夜郎古酒业)突然在官方公众号发布声明,称在和平共存20多年后,“邻居”郎酒突然发难,索赔近2亿。
夜郎古酒罪在含“郎”?
记者注意到,涉事双方都是酱酒企业,发起诉讼的是位于四川省泸州市古蔺县的郎酒,而被索赔的则是贵州茅台镇的夜郎古酒业,从地图上看,两家酒企位于赤水河上下游,交通距离不过36公里。
《关于与郎酒公司相关纠纷案的严正声明》显示,郎酒状告夜郎古酒业,称夜郎古酒业等公司字号“夜郎古”中带“郎”,故意攀附“郎”商标商誉;夜郎古酒业等公司在“夜郎古”注册商标之后加注商品通用名称“酒”构成不规范使用,对郎酒商标构成侵权。
而夜郎古酒业则喊冤,称两家的郎并不是一个“郎”,郎酒的成名与其位于古蔺县二郎镇有关,而夜郎古的名称则来源于贵州夜郎文化。而贵州当地也有夜郎镇,位于遵义市桐梓县。
晚间,郎酒向第一财经回应表示,双方争议的确存在,郎酒方面尊重法院的判决,但也表示理解夜郎古酒的声明,并表示双方沟通渠道畅通。
记者查阅资料发现,2005年夜郎古申请了对应的注册商标,期间2011年郎酒曾提出过商标异议申请,但经过国家工商总局商标局审查后,认定“夜郎古”商标与“郎”商标未构成近似,驳回了郎酒异议申请,并核准了“夜郎古”注册。截至目前,夜郎古酒业已成功申请注册了数十件“夜郎古”商标及含有“夜郎”的商标。
而双方已经进行了第一轮诉讼,一审判决结果显示,夜郎古酒业、夜郎古酒庄及相关关联公司就商标侵权向郎酒一方赔偿经济损失1.96亿元,并停止生产、宣传、销售侵犯与郎酒一方第230457号“郎”商标专用权的相关的“夜郎古酒·大金奖”“夜郎春秋”白酒。此外,夜郎古酒业、夜郎古酒庄及关联公司需变更企业名称,变更后的企业名称不得带“郎”字。
夜郎古酒业对于在“夜郎古”商标效力清晰稳定的情况下被判败诉表示不满,称将向四川省高级人民法院提起上诉,并表示一审判决并未生效,不会影响其在酒类产品上继续合法、规范使用“夜郎古”注册商标的权利。并呼吁酒业同行公平竞争,共同维护行业的健康发展。
酱酒内卷加剧
记者了解到,业内对于郎酒状告夜郎古酒业也感到不解,两者在品牌和体量上都有较大的差距,郎酒此前公布的营收规模在200亿元左右,而夜郎古虽然位列中国酱香白酒核心产区(仁怀)“十大名酒”,但2023年体量约为10亿级。
知趣咨询总经理、酒类分析师蔡学飞告诉第一财经记者,夜郎古酒和郎酒的诉讼背后,也反映了酱酒市场竞争的激烈。过去几年中,在茅台带动下,以酱酒为主的贵州白酒产业迎来了新一轮高速发展期,酱酒品类更是炙手可热。但随着2023年国内白酒行业调整进一步深入,酱酒热也快速降温,市场也进入存量竞争阶段,而品牌文化更是属于企业稀缺资源,企业之间的占位与发展至关重要。
在此前的采访中,酒仙网创始人郝鸿峰曾透露,茅台镇一半的酒厂都不下沙(新酒酿造的开始)了,而郎酒和夜郎古酒也是依然保持下沙生产的酒企之一,10月12日和14日,两者分别完成了重阳下沙的工作。
在行业深度调整期,酱酒企业的日子并不容易。2022年4月,郎酒曾提高了核心单品青花郎的出厂价到1009元/瓶,设置建议零售价为1499元/瓶,但从2023年开始,青花郎的市场价格不断走低。记者近日走访发现,目前北京青花郎的零售价已经跌破900元/瓶,比此前市场价格又有下行。
在业内看来,酱酒行业的深度调整仍在进行之中,因此郎酒或希望通过知识产权层面的打击,来进一步巩固自身市场。
不过在今年贵州举行的国际酒类博览会上,行业对于酱酒市场的前景依然看好,认为当前的行业调整也是一次“挤泡沫”的过程。贵州醇董事长朱伟在行业论坛上表示,从趋势上来看,酱酒正在持续扩大市场份额,甚至将来成为第一品类,有可能只是时间问题。
但在湖北省酒文化专业委员会(社科联)专家组组长赵义祥看来,酱酒的调整仍将持续,其中2022年到2027年是酱酒发展的“中场”,主要特征为品牌型企业收割非品牌型企业,而到2027年以后,酱酒企业数量会急剧减少,进入新一轮头部厮杀阶段。
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